伴隨全國大中小學陸續(xù)開學，為期兩個月的暑期旅游季正式收官。日前，攜程發(fā)布《2025年暑期出游市場報告》（下稱報告），報告顯示2個月的超長時長使國內(nèi)游客近半數(shù)選擇了長途出游，整體消費結(jié)構(gòu)更趨理性，“錢花得更值，玩得更對味”成為暑期主旋律。從數(shù)據(jù)來看，清涼游成今夏旅游剛需，暑假期間，黑龍江酒店訂單量同比去年增長19%。

哈爾濱太陽島游人如織

報告指出，7月全國平均氣溫刷新同期紀錄，“清涼”成為暑期旅游第一關(guān)鍵詞。截至目前，暑假期間，黑龍江酒店訂單量同比去年增長19%，北京、上海、天津、長春、沈陽等城市游客最為青睞龍江之旅，東北虎林園、鏡泊湖風景區(qū)、松花江觀光索道、扎龍生態(tài)旅游區(qū)、金山鹿苑為我省熱門景區(qū)。在冬季火熱的“爾濱”，在這個夏季表現(xiàn)依舊亮眼。數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，哈爾濱酒店訂單量同比去年增長16%，主要客源地城市分別為北京、上海、牡丹江等地。熱門景區(qū)為東北虎林園、松花江觀光索道、哈爾濱極地公園·極地館、哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱極地公園·海洋館等。

哈爾濱融創(chuàng)樂園“東南亞潑水節(jié)”現(xiàn)場

報告顯示，除傳統(tǒng)避暑游之外，戶外挑戰(zhàn)和自然探索，如露營、徒步、溯溪等度假產(chǎn)品今夏也受到游客熱烈追捧，搜索量同比增長超過100%。此外，暑期旅游的核心客群依舊少不了親子家庭。暑期親子訂單占比達35%，租車自駕成親子家庭出游的熱門之選，報告顯示今年暑期親子家庭租車自駕游訂單同比去年增長77%。

小游客在撫遠貝殼沙灘營地戲水

和國內(nèi)避暑游大熱趨同，出境游表現(xiàn)亮眼的目的地同樣具有清涼屬性，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞位列前五出境游熱門目的地。同時，在計劃國慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月預訂國慶出行簽證服務的人數(shù)同比增長近30%。

值得一提的是，暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價比平日環(huán)比上漲三到五成不等。

記者 劉欣