在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，深刻影響人們生活方式和價(jià)值理念的新媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要渠道。在這種背景下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、弘揚(yáng)迎來了難得的機(jī)遇。具有即時(shí)性、互動(dòng)性、廣泛性、個(gè)性化等特點(diǎn)的新媒體為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的手段和平臺(tái)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代進(jìn)行弘揚(yáng)面臨的挑戰(zhàn)是傳播途徑，呈現(xiàn)出信息碎片化、文化同質(zhì)化、價(jià)值理念多元化等特點(diǎn)，所以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何在新媒體時(shí)代得到有效傳播，已經(jīng)成為一個(gè)迫切需要解決的問題。
新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播方式也隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展而日益豐富和多元。微博、微信、短視頻平臺(tái)和直播等新媒體形式是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新途徑。上述平臺(tái)以其新穎的即時(shí)性和互動(dòng)性為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了多元渠道，從而吸引了眾多群眾。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容展示形式變得更加多樣化并且具有創(chuàng)新性。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過圖片、視頻、音頻等形式在人們面前生動(dòng)形象地呈現(xiàn)出來。同時(shí)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的應(yīng)用，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)方式變得更加豐富化和立體化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播面臨挑戰(zhàn)。盡管新媒體為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的機(jī)遇，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。信息碎片化造成優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系統(tǒng)性不夠，文化同質(zhì)化現(xiàn)象突出造成優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨(dú)特性、多樣性不足，多元化的價(jià)值觀念對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值帶來了挑戰(zhàn)。
強(qiáng)化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代傳播的關(guān)鍵是內(nèi)容的創(chuàng)新
內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)該把內(nèi)容的深度和系統(tǒng)性放在首位。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上要做到更加深入和系統(tǒng)，切忌碎片化。同時(shí)通過故事化、情景化的呈現(xiàn)方式使內(nèi)容更具有趣味性和互動(dòng)性，以此來提升人們的參與感和體驗(yàn)感。形式創(chuàng)新。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容的呈現(xiàn)形式應(yīng)著眼于進(jìn)一步拓展其多樣化和創(chuàng)新性。除了利用傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等媒介，通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等尖端技術(shù)手段更能為學(xué)習(xí)者帶來豐富多元的身臨其境體驗(yàn)。此外，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容也可以通過游戲、動(dòng)漫等形式以更生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)在人們面前。技術(shù)創(chuàng)新。在數(shù)字傳播當(dāng)口，技術(shù)的革新成為推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大的關(guān)鍵推手?？梢酝ㄟ^大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)來分析人們的行為和喜好，從而將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送。同時(shí)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)都可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)來保證。
構(gòu)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播多元主體，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代的推廣要建立包含多個(gè)參與方的協(xié)同機(jī)制
政府的引導(dǎo)與支持。政府在推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)方面具有至關(guān)重要的作用。政府可以通過制定相應(yīng)的政策來指導(dǎo)和促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普及。此外，政府還需增加對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，如建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字資源庫(kù)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗(yàn)中心等，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供良好的條件。企業(yè)的加入與創(chuàng)新。企業(yè)在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)方面扮演著不可缺少的角色。企業(yè)應(yīng)該積極參與到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推廣中來，通過創(chuàng)新的方式將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)企業(yè)也要關(guān)注優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任，以公益項(xiàng)目、文化活動(dòng)等方式促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播與弘揚(yáng)。社會(huì)組織的助力與實(shí)踐。社會(huì)組織在推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面擁有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。社會(huì)團(tuán)體可以通過舉辦文化活動(dòng)以及開展文化教育等途徑促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚(yáng)。同時(shí)社會(huì)組織也要注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的實(shí)踐性，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過社區(qū)、學(xué)校等途徑融入到百姓的日常生活中去。個(gè)人的加入與推廣。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最終實(shí)施者是個(gè)人。我們每個(gè)人都應(yīng)擔(dān)當(dāng)起傳播和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任，通過日常的行為和話語(yǔ)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。同時(shí)個(gè)人也要重視對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和研究，提高自身的文化修養(yǎng)和審美能力，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
強(qiáng)化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播互動(dòng)性和參與性，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代傳播更要講究互動(dòng)性參與性
建立互動(dòng)平臺(tái)。各類新媒體平臺(tái)為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化營(yíng)造了有利于互動(dòng)的極佳環(huán)境。通過論壇、社區(qū)、直播等特色互動(dòng)平臺(tái)的建立讓用戶更便捷的參與傳統(tǒng)文化的傳播中來。同時(shí)通過實(shí)時(shí)的互動(dòng)和反饋，我們可以及時(shí)了解人們的需求和偏好，進(jìn)而不斷優(yōu)化傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容、傳播方式。開展線上線下活動(dòng)。開展線上線下相結(jié)合的活動(dòng)，能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)文化傳播的互動(dòng)性。通過舉辦展覽、文化節(jié)、講座等線下活動(dòng)，人們可以更加直觀地感受到傳統(tǒng)文化的魅力。此外利用線上直播、互動(dòng)等方式，能夠吸引更多群眾加入推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的行列之中。
注重人們的體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的重要考量因素是人們的體驗(yàn)。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播要注重群眾的體驗(yàn)，通過優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式及提高互動(dòng)的便捷性等途徑提升人們的參與度和滿意度。
弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心價(jià)值，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代的傳播更要融入到日常生活中
凝練優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心價(jià)值觀。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓體現(xiàn)在其根深蒂固的核心理念上。在新媒體時(shí)代我們要提煉出仁愛、誠(chéng)信、和諧、對(duì)自然的尊重等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值觀并將其融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播中。將核心理念融入到日常生活中。人們應(yīng)當(dāng)將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心理念融入自己每天的生活實(shí)踐中。通過媒體、教育、文化活動(dòng)等渠道將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值觀傳遞給更多的人，使之成為人們行為的準(zhǔn)則，成為人們價(jià)值觀建立的先導(dǎo)。增強(qiáng)核心價(jià)值觀念的普及和教育工作。在新媒體時(shí)代，我們要運(yùn)用各種渠道和手段加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心價(jià)值觀的傳播和教育。把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值觀通過課程、講座、書籍、影視作品等方式傳遞給更多的人，讓他們成為社會(huì)的共識(shí)，成為行動(dòng)的向?qū)А?/p>
傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是新媒體時(shí)代背景下的一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的課題。通過創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容、構(gòu)建多元主體參與機(jī)制、強(qiáng)化互動(dòng)性以及參與性、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心價(jià)值觀等路徑，我們有能力把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有效地推廣和弘揚(yáng)下去，增強(qiáng)文化自信，推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
（作者系廣東石油化工學(xué)院講師）