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當(dāng)前,冰雪經(jīng)濟(jì)正逐漸成為我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。作為我國(guó)冰雪資源最為富集的省份之一,黑龍江省發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)突出。不久前,《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》出臺(tái),以21條具體舉措系統(tǒng)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備和冰雪旅游四大板塊協(xié)調(diào)發(fā)展,釋放冰雪經(jīng)濟(jì)潛力。其中,冰雪旅游是發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。應(yīng)抓住政策紅利帶來(lái)的新機(jī)遇和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)所開(kāi)辟的新路徑,以“政策+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)冰雪旅游從資源型向融合型、四季型轉(zhuǎn)型升級(jí),推動(dòng)黑龍江加快打造世界級(jí)冰雪旅游目的地。
冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟(jì)的核心動(dòng)力
冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟(jì)中最具市場(chǎng)活力的板塊,也是帶動(dòng)文旅、交通、餐飲、裝備、演藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵引擎。黑龍江擁有得天獨(dú)厚的冰雪資源,要實(shí)現(xiàn)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展,既需要政策引導(dǎo),更離不開(kāi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》圍繞冰雪旅游板塊構(gòu)建了“項(xiàng)目+資金+機(jī)制”的全鏈條支持體系,為黑龍江冰雪旅游注入強(qiáng)大動(dòng)能。一是構(gòu)建項(xiàng)目支撐體系,推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容。支持冰雪旅游度假區(qū)、A級(jí)景區(qū)、5S滑雪場(chǎng)等創(chuàng)建提升項(xiàng)目,給予貸款貼息、保險(xiǎn)補(bǔ)助等支持。這將顯著提升景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施水平與游客承載能力,為黑龍江全域冰雪旅游“由點(diǎn)到面”擴(kuò)展提供支撐。二是鼓勵(lì)設(shè)備更新與智慧化轉(zhuǎn)型。鼓勵(lì)景區(qū)引入觀(guān)光設(shè)備、智慧文旅系統(tǒng)、演藝設(shè)備等先進(jìn)設(shè)施。推動(dòng)景區(qū)向智能化、信息化、便捷化轉(zhuǎn)型,提高游客體驗(yàn)滿(mǎn)意度和綜合服務(wù)能力。三是扶持冰雪研學(xué)與文旅融合,拓展消費(fèi)客群。在“冰雪+教育”融合方面,對(duì)參與冰雪研學(xué)活動(dòng)的學(xué)校進(jìn)行補(bǔ)貼,并鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)精品研學(xué)課程和示范基地。推動(dòng)形成“研學(xué)+旅游+冰雪體驗(yàn)”融合模式,穩(wěn)定和擴(kuò)大冬季旅游流量。
以業(yè)態(tài)升級(jí)激發(fā)市場(chǎng)活力
創(chuàng)新是引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力。在數(shù)智技術(shù)快速發(fā)展、消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)的背景下,要推動(dòng)冰雪旅游向沉浸式、復(fù)合型、場(chǎng)景化方向轉(zhuǎn)型。
打造沉浸式文旅新場(chǎng)景,豐富旅游體驗(yàn)內(nèi)容。鼓勵(lì)旅游企業(yè)應(yīng)用數(shù)智技術(shù),諸如人工智能(AI)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、裸眼3D等技術(shù),打造沉浸式體驗(yàn)景區(qū)。例如,雪鄉(xiāng)可引入虛擬雪景重現(xiàn)系統(tǒng),鏡泊湖可再現(xiàn)火山堰塞湖地質(zhì)演變過(guò)程,北極村可開(kāi)展極光主題夜游等。提升游客互動(dòng)感和參與感,延長(zhǎng)停留時(shí)間、促進(jìn)二次消費(fèi)。
推動(dòng)“冰雪+多業(yè)態(tài)”融合,拓展消費(fèi)邊界。探索“冰雪+節(jié)慶”“冰雪+演藝”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+婚慶”“冰雪+賽事”等多元融合路徑。如將冰雪節(jié)與音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)融合,開(kāi)發(fā)冰雪婚禮、冰雪攝影等特色項(xiàng)目。通過(guò)產(chǎn)品差異化和內(nèi)容復(fù)合化,構(gòu)建從看雪到玩雪、用雪、講雪的旅游價(jià)值鏈。
推進(jìn)品牌國(guó)際化傳播,提升全球吸引力。在品牌傳播方面,黑龍江應(yīng)著力打造統(tǒng)一的國(guó)際化冰雪品牌形象,構(gòu)建中英文雙語(yǔ)品牌體系。如以“世界冰雪之都”等作為傳播核心,配合海外社交平臺(tái)精準(zhǔn)發(fā)聲,增強(qiáng)黑龍江冰雪旅游的海外吸引力和文化感召力。
構(gòu)建冰雪旅游新質(zhì)生產(chǎn)力
《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》提出,“發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力”,為黑龍江冰雪旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)指明方向。在冰雪旅游領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,要以技術(shù)賦能內(nèi)容更新,采用數(shù)字化、智能化技術(shù)提升旅游場(chǎng)景的沉浸感與互動(dòng)性。要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈從旅游接待向冰雪裝備制造、文創(chuàng)產(chǎn)品輸出、體育賽事組織等全鏈條延伸。要促進(jìn)價(jià)值鏈升級(jí)轉(zhuǎn)化,從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,構(gòu)建以文化為核心的旅游認(rèn)同感。
要通過(guò)“政策+產(chǎn)業(yè)”雙輪協(xié)同發(fā)力,推動(dòng)黑龍江構(gòu)建以資源為基礎(chǔ)、以科技為動(dòng)力、以品牌為導(dǎo)向、以文化為內(nèi)核的冰雪旅游新質(zhì)生產(chǎn)力體系,實(shí)現(xiàn)由“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的躍升。
《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》出臺(tái)表明,黑龍江正在以系統(tǒng)思維和前瞻視野推進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。從政府主導(dǎo)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng),從資源開(kāi)發(fā)向品牌塑造,從短期拉動(dòng)向長(zhǎng)期培育,黑龍江冰雪旅游正走出一條具有龍江特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。下一步,要繼續(xù)深化政策落實(shí)和協(xié)同、加大人才培養(yǎng)、強(qiáng)化國(guó)際傳播,推動(dòng)冰雪旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、生態(tài)保護(hù)深度融合,真正把冰雪資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(作者單位:黑龍江大學(xué),作者系黑龍江省科技經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)委員會(huì)旅游組副組長(zhǎng))